Чи стане наступним мером Києва тамплієр?

Ажіотаж, що штучно підігрівається, і абсолютно керований інформаційний бум навколо ідей книги Дена Брауна «Код Да Вінчі» нагадує дії досвідченого продавця, який намагається «втюхати» свій товар «лохові».

Ось тільки в цьому випадку намагаються продати не товар, а ідею, а покупцем виступає практично все населення земної кулі.

Розкручування ідеї йде за всіма правилами агресивного продажу. По-перше, сам концепт. Ідеї і думки, представлені в творі, не є чимось якісно новим. Тобто вони вже є раніше повіреними в контексті їх сприйняття населенням і готові до вживання голодним і ласим на таємниці інформаційним суспільством.

Далі перевірені тези приправляються дещицею вже нових суспільних акцентів. Зокрема, робиться акцент на сексуальній розкріпаченості стародавніх божеств і фемінізмі. Ну і, нарешті, сама структура і стиль твору є такими, що надзвичайно добре продаються. Складність думки тільки для того, щоб тримати читача в напрузі, невеликі розділи, чітка логіка і т.п.

Далі «під книгу», а точніше - під ідею створюється художній фільм. Причому його вихід на ринок також агресивний. Так, критики плюються, держави забороняють покази, а журналісти висміюють цей твір. Проте це все створює лише додатковий бонус впізнаваності для ідеї. Про фільм говорять, що він жахливий і нудний. Проте на тлі цього чудово позиціонується сама ідея, про яку дізнається все більше людей. Ця технологія не є якимось секретом і активно використовується в PR практично будь-якою крупною корпорацією.

Паралельно, поки обговорюються естетичні й ідеологічні особливості продукту, виходить інший фільм. Цього разу науково-популярний. Основна думка: Церква довго приховувала правду, але тепер ми розкриємо для Вас цю таємницю.

Фільм зроблений у кращих традиціях агресивного рекламного продукту а-ля «раніше я важила 150 кг, але після того, як почала приймати препарат «Х», моя вага стала 75 кг». Ось тільки традиційні усмішки замінені на загадкові, а звичне «вау!» незрозумілі, але які вселяють довіру експерти інтерпретують, як не менш звичне «відбулося!».

За всіма законами просування товару, логічним продовженням ланцюжка стане концепт: «Ми відкрили для Вас таємницю. Тепер ми змінимо з її допомогою Ваше життя на краще». Природно, метою впровадження подібної ідеї буде акумуляція навколо неї ще більших грошових коштів. Методом же стане, швидше за все, створення нової Церкви.

Дійсно, агресивне впровадження ідеї в глобальне інформаційний поле призведе до того, що мозок сучасної людини, яка з великої кількості інформації, що йде могутнім потоком, вихоплює лише найяскравіше, - вловить саме цей концепт. Більше того, з урахуванням загальної неосвіченості у світовому масштабі, що посилюється, люди, які вважають себе християнами, але не заморочуються на чомусь більшому, ніж носіння хрестика, дійсно відчуватимуть себе долученими до Істини. Це означає збільшення продажів книги, відео, брошур, кошти від телетрансляції, а у разі створення чіткої церковної системи – пожертвування. Причому даний церковний проект може стати найуспішнішим за всю історію людства. Глобальність світу, обкатані технології залучення, готовність суспільства чергового разу прийняти модернізоване, тобто зручне для людини християнство і рівень розкручування за всіма правилами шоу-бізнесу – швидше за все, призведуть до приголомшливих результатів.

У першу чергу, під нову хвилю можуть потрапити країни з низьким рівнем життя, а значить - з високим рівнем надії на краще, які відчувають вакуум не те що нових, а взагалі ідей. До таких держав належить і Україна. Немає сумнівів, що за наявності бізнес-волі черговий розкріпачений нео-пастор з американською усмішкою поведе за собою і маси, й еліту, які в плані вакууму ідей і духовності не дуже різняться між собою. А це означає, що наступним мером Києва може стати прихожанин уже нової церкви. Церкви Святого Дена Брауна.

Традиційні ж конфесії здійснюють сьогодні ту саму помилку стосовно нової течії, що і світська влада стосовно перших християн. Оголошення комерційної ідеї єрессю означає автоматичне переведення її зі світу бізнесу в світ духовний. По суті, своїм ярим антагоністичним ставленням Церква визнала нову течію новою релігією. Гоніння ж і нападки тільки підігрівають інтерес стомленої від відмінностей між біблейською теорією і церковною практикою пастви. А на це, власне, і розраховують ті, хто розкручує старовинну ідею.

Природно, можна заперечити, що автор і його промоутери просто за всіма канонами очікувань нового ринку представили товар, який внаслідок цього і став таким, що надзвичайно добре продається, тобто була досягнута початкова мета. Надалі, як і всі бренди, що продаються на ринку, ідею книги почали розкручувати «по повній» через мас-медіа, кіно і TV для досягнення ще більших прибутків. Більше того, в такому концепті і створення церкви за мотивами твору виглядає логічним продовженням стратегії агресивного продажу бренду. Тобто спочатку про такий довгий стратегічний ланцюжок ніхто не думав і на остаточний результат «промо» ніхто не розраховував. Просто гравці на ринку діють згідно з обставинами і вищий рівень акумуляції коштів і впливу після можливого створення могутньої церковної організації є не причиною всієї заварушки, а лише її ринковим наслідком.

Сперечатися про це - все одно, що гадати, що ж було першим: курка чи яйце. Реальність така, що курка - бізнес-ідея вже успішно живе в світі, де духовне і комерційне стало глобальним і неподільним, успішно борючись за ареал виживання зі стовпами світогляду, що опинилися насправді ветхими, а з її яєць можуть вилупитися невідомі і могутні монстри.

  Друкувати |  Обговорити |   Відіслати статтю другові